L’iPhone Air, dernier né de la gamme Apple, semble déjà connaître des turbulences commerciales. Alors qu’il devait incarner une nouvelle ère de finesse et de légèreté, le iPhone Air peine à séduire. Selon Nikkei Asia, Apple aurait drastiquement réduit ses commandes aux fournisseurs. Que s’est-il passé pour ce modèle ultrafin pourtant prometteur ?
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Une production réduite de l’à des niveaux de fin de cycle
Apple aurait demandé à ses partenaires de réduire la cadence de production du iPhone Air d’environ 90 % à partir de novembre. Une information fournie par Nikkei Asia. Ces niveaux sont habituellement observés lorsque la marque se prépare à écouler les derniers stocks d’un produit en fin de vie. Une décision surprenante alors que le smartphone vient tout juste d’être lancé sur le marché chinois.
Les données du secteur confirment cette tendance. Morgan Stanley n’a pas relevé de hausse de production pour le modèle Air. L’iPhone 17 et 17 Pro Max, quant à eux, enregistrent des ventes bien supérieures aux attentes. Même son de cloche chez Counterpoint Research, qui souligne une demande « significativement inférieure » à celle des autres modèles de la série. L’absence de tension sur les délais de livraison vient renforcer ce constat. Contrairement aux autres iPhone dont les livraisons s’allongent rapidement, le iPhone Air reste disponible immédiatement. Et cela, aussi bien en ligne qu’en boutique. Cela traduit un désintérêt manifeste du grand public. Un phénomène rare pour un appareil estampillé Apple.
Pour autant, la firme de Cupertino n’abandonne pas son objectif global. Ceci n’est autre que la production totale des nouveaux iPhone reste comprise entre 85 et 90 millions d’unités. Les chaînes de production initialement dédiées au iPhone Air sont désormais réaffectées aux modèles plus demandés. Apple compense donc la faiblesse du Air par un ajustement interne de ses volumes.
Un concept séduisant mais trop de compromis techniques
Conçu comme le smartphone le plus fin jamais produit par la marque, l’iPhone Air devait marquer une rupture esthétique. Son design allégé et son écran micro-OLED séduisent sur le papier. Cependant, dans les faits, les sacrifices sont nombreux. Autonomie réduite, simple capteur photo et tarif proche de l’iPhone 17… Les consommateurs, pragmatiques, semblent préférer la puissance et les fonctionnalités du modèle de base ou du Pro.
Même constat chez Samsung, dont le Galaxy S25 Edge (concurrent ultrafin) a subi un sort similaire avant l’annulation du S26 Edge. Le marché semble donc peu réceptif à cette nouvelle génération de smartphones ultrafins.
Le iPhone Air n’aura pas (encore) trouvé son public. Apple pourrait toutefois capitaliser sur cette expérience pour préparer son futur iPhone pliant, dont le design s’inspirerait de ce modèle.
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