En août 2025, Threads, le réseau social de microblogging de Meta, a atteint 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Ce cap, franchi alors que l’application fêtait ses deux ans, marque une hausse de 50 millions depuis avril. Elle confirme la progression régulière de l’application face à X, ex-Twitter, sur le segment du mobile.
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Une croissance soutenue depuis le lancement
Lancée en juillet 2023, Threads avait rapidement séduit un large public grâce à son intégration directe avec Instagram. La plateforme ayant facilité l’inscription et la reprise des contacts existants. D’après Mark Zuckerberg, ce succès est le fruit d’une stratégie d’amélioration continue et d’écoute des utilisateurs. Adam Mosseri, directeur d’Instagram, souligne que l’application est passée « d’une idée audacieuse à un espace favorisant les conversations ouvertes ».
En avril 2025, Threads comptait déjà 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, contre 320 millions au quatrième trimestre 2024. La trajectoire laisse entrevoir un gain potentiel de plus de 100 millions d’utilisateurs supplémentaires sur l’ensemble de l’année 2025.
Pour Meta, l’enjeu ne se limite pas à recruter de nouveaux membres : il s’agit aussi d’accroître l’engagement. L’application s’est enrichie récemment d’une messagerie privée indépendante d’Instagram et d’un système de marquage de spoilers. L’intégration progressive avec le fediverse et les outils de personnalisation des flux séduisent encore plus les utilisateurs.
Meta mise également sur une modération prévisible et compatible avec les attentes des annonceurs, espérant séduire les utilisateurs désireux d’une alternative « brand-safe » à X. La nomination prochaine de Connor Hayes à la gestion quotidienne de Threads pourrait aussi influencer la direction stratégique.
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Threads réduit l’écart avec X sur mobile, mais pas encore sur le web
Selon les données de Similarweb, Threads a enregistré en juin 2025 près de 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur iOS et Android. Un chiffre en hausse de 127,8 % sur un an. X, de son côté, a vu ses utilisateurs quotidiens mobiles reculer de 15,2 % sur la même période, à 132 millions.
L’écart se resserre donc rapidement dans l’univers mobile, qui représente la principale porte d’entrée vers les réseaux sociaux. Toutefois, X conserve une avance importante sur le web, avec 145,8 millions de visites quotidiennes contre seulement 6,9 millions pour Threads. Depuis son passage en société privée, X ne publie plus de chiffres vérifiables. Néanmoins, l’ancienne dirigeante Linda Yaccarino affirmait en avril que la plateforme comptait « près de 600 millions » d’utilisateurs actifs mensuels.
Threads s’impose alors comme un concurrent sérieux pour X. Reste à voir si cette dynamique pourra se maintenir et combler l’écart encore important sur le web.
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