Asus, principalement positionné sur le PC et les composants, a toujours évolué sur le segment smartphone avec des volumes restreints. Sa gamme ROG Phone s’est imposée comme une référence technique auprès des joueurs mobiles les plus exigeants. Pourtant, selon plusieurs sources concordantes, cette stratégie de niche arrive aujourd’hui à un point d’arrêt. Le constructeur a confirmé qu’aucun nouveau smartphone Asus ne sera lancé en 2026.
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Une pause confirmée pour la division mobile d’Asus
L’information a d’abord émergé via Digitimes indiquant que plusieurs distributeurs taïwanais ne parvenaient plus à s’approvisionner en smartphones Asus. En interne, la division mobile aurait cessé ses opérations majeures après le 31 décembre 2025. Asus a depuis officialisé cette situation en informant ses partenaires télécoms qu’aucun nouveau modèle ne verrait le jour en 2026.
Le constructeur insiste toutefois sur le terme de « pause ». Il ne confirme pas un retrait définitif du marché. Cela laisse ainsi entendre qu’un retour reste envisageable à moyen terme. Dans les faits, cela signifie qu’il n’y aura ni ROG Phone 10, ni successeur au Zenfone 12 Ultra cette année. Et cela, malgré les attentes autour des futures plateformes Snapdragon haut de gamme.
Les raisons exactes de cette décision ne sont pas détaillées par Asus. Plusieurs facteurs structurels sont toutefois évoqués :
- Hausse marquée des coûts de la DRAM et de la mémoire NAND ;
- Augmentation générale des composants ;
- Pression tarifaire et ralentissement des ventes mondiales de smartphones.
Pour un acteur positionné sur des volumes limités et des produits très spécialisés, l’équation économique devient complexe.
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Support maintenu, mais avenir flou
Asus se veut rassurant pour les utilisateurs existants. Le support logiciel et matériel est maintenu, incluant les mises à jour de sécurité, les évolutions logicielles et la prise en charge de la garantie. Les derniers modèles, comme le ROG Phone 9 et le Zenfone 12 Ultra, ont d’ailleurs reçu Android 16 fin 2025.
Néanmoins, une division qui ne lance plus de nouveaux produits entre inévitablement dans une phase de ralentissement. Par conséquent, cela peut impacter la capacité d’innovation et la disponibilité des pièces détachées. Sans parler de la valeur de revente des appareils sur le marché de l’occasion.
Si cette pause n’affectera pas la majorité des consommateurs, elle prive le marché d’un acteur atypique, capable de proposer des choix techniques audacieux. Reste à savoir si Asus parviendra réellement à revenir après une année blanche. Surtout dans un secteur où l’absence prolongée se paie souvent par une sortie silencieuse.
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