Perplexity veut tout savoir de vous avec son nouveau navigateur Comet

Perplexity veut concurrencer Google et ne s’en cache pas. Son PDG, Aravind Srinivas, a récemment procédé à une révélation. Le navigateur maison baptisé Comet aura pour mission de suivre l’intégralité de l’activité en ligne de ses utilisateurs. L’objectif assumé : vendre de la publicité hyper personnalisée, en s’appuyant sur une connaissance approfondie des habitudes de navigation.

Un navigateur pour collecter des données au-delà de l’app

Selon Aravind Srinivas, les requêtes effectuées dans l’application Perplexity ne suffisent pas à construire un profil utilisateur pertinent. Elles sont souvent liées au travail et ne révèlent que peu de choses sur la vie personnelle. En revanche, les sites visités, les produits achetés, les hôtels réservés ou les restaurants consultés offrent une mine d’informations précieuses. Elle affinera le ciblage publicitaire.

« Nous voulons comprendre ce que vous consultez, où vous allez, ce que vous achetez. Ces données sont bien plus révélatrices que de simples requêtes professionnelles ». Telle est sa déclaration dans le podcast TBPN. Cette stratégie s’inspire des pratiques de Google, Meta ou encore Apple. Tous accusés d’utiliser les données des utilisateurs pour générer des revenus publicitaires massifs.

En parallèle, Perplexity s’attaque aussi au mobile : son application sera préinstallée sur la nouvelle gamme de téléphones Motorola Razr. Elle sera accessible directement via la commande vocale « Ask Perplexity » dans Moto AI. Selon Bloomberg, des discussions seraient également en cours avec Samsung, mais rien n’a été officiellement confirmé à ce stade.

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Publicité ciblée : Perplexity assume et promet de la pertinence

Perplexity ne se cache pas : elle entend monétiser ces données en vendant des publicités premium. Ces dernières seront directement intégrées dans son flux de découverte. Le PDG estime que les internautes seront ouverts à ce modèle, dès lors que les annonces proposées seront réellement utiles et personnalisées.

« Nous planifions d’utiliser tout le contexte pour créer un meilleur profil utilisateur, et afficher ensuite des annonces via notre flux Discover », a précisé Srinivas. Le pari est osé, surtout dans un contexte de méfiance grandissante à l’égard des technologies intrusives, aussi bien aux États-Unis qu’en Europe.

Malgré quelques retards, le navigateur Comet est désormais sur les rails pour un lancement en mai 2025. En misant sur un traçage intégral de la navigation, l’entreprise joue avec une corde sensible : la vie privée des utilisateurs. À eux de décider si le jeu en vaut la peine.