La chanteuse britannique Dua Lipa a engagé une procédure judiciaire contre Samsung devant un tribunal fédéral de Californie. L’artiste accuse le fabricant sud-coréen d’avoir utilisé son image sur des emballages de téléviseurs commercialisés aux États-Unis. Sans autorisation ni compensation financière. L’affaire soulève plusieurs questions liées au droit à l’image, au copyright et aux stratégies marketing utilisées dans l’industrie technologique. Zoom sur le scoop du jour.
Sommaire :
Une plainte centrée sur le droit à l’image et le copyright
Selon la plainte déposée le 8 mai à Los Angeles, Dua Lipa réclame au minimum 15 millions de dollars de dommages et intérêts. Ses avocats reprochent à Samsung d’avoir imprimé une photographie de la chanteuse sur des cartons de téléviseurs intégrant la plateforme Samsung TV Plus. L’image aurait été utilisée pour promouvoir notamment la chaîne musicale Xite Hits.
La photo en question aurait été prise en coulisses du festival Austin City Limits Festival en 2024. Les représentants de l’artiste affirment que Dua Lipa détient les droits d’auteur du cliché. Aucune autorisation n’a été accordée à Samsung pour son exploitation commerciale.
L’emballage, surnommé « Dua Lipa TV Box » sur les réseaux sociaux, montrait le visage de la chanteuse. Elle est ainsi directement affichée sur l’écran du téléviseur représenté sur le carton. Plusieurs publications sur X ont même été intégrées au dossier judiciaire pour démontrer l’impact marketing de cette présence visuelle. Certains consommateurs affirmaient avoir acheté un téléviseur Samsung après avoir aperçu l’artiste sur l’emballage.
La plainte vise trois chefs principaux :
- Violation du droit d’auteur ;
- Contrefaçon de marque ;
- Exploitation commerciale non autorisée de l’image de la chanteuse.
Les avocats de la pop star estiment également que cette campagne pouvait laisser penser à un partenariat officiel entre l’artiste et Samsung. Or, qu’aucun accord commercial n’existait.
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Une affaire sensible pour l’image premium de Samsung
Cette procédure intervient dans un contexte délicat pour Samsung, qui cherche à renforcer le positionnement haut de gamme de ses téléviseurs connectés. D’après les documents judiciaires, Dua Lipa aurait demandé dès juin 2025 le retrait immédiat des emballages concernés. La chanteuse affirme toutefois que les produits continuent d’être commercialisés aux États-Unis.
Les représentants de l’artiste soulignent également que Dua Lipa sélectionne avec attention ses collaborations commerciales. Ils citent notamment ses partenariats avec Apple, Porsche, Chanel ou Tiffany & Co..
À ce stade, Samsung n’a pas encore commenté publiquement cette affaire. Le dossier pourrait néanmoins devenir un cas important concernant l’utilisation d’images de célébrités dans les campagnes marketing liées aux produits technologiques.
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